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凭一款小饼干出圈后,奥力给还要继续打什么牌?

添加时间:2021-04-02信息来源:本网站整理发布
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7个月,1500万盒,7000万销售额……这是奥力给诞生后,第一款战略产品“可可小饼干”交出的一份成绩单。不过,首秀告捷的奥力给,深切地知道自己肩上的责任是什么:打造食品行业的生态链,真正站在生活人角度,解决他们真正的痛点和需求。而对于当下的Z世代来说,食品意味的是什么?又需要怎样打动他们? 传承,是中华民族五千年饮食文化的经典和自信;创新,是西式舶来新鲜的口味需求。在采访奥力给的过程中,第一次听到“奥力给=传承X创新”这一出品原则时,笔者都为之一震,这种自信和格局,是基于经验和对生活人根本需求的洞察中总结出来,这必定是打开Z世代“偏爱”的密钥。在2021春糖,奥力给继小饼干之后,还将推出另一款直击Z世代年轻生活人的新品——打糕软曲奇。

在传承中创新,在创新中传承
       中国有灿烂辉煌的文化传统,无论是时间的绵延还是空间的广阔,都注定了中国文化的巨大生命力和影响力。而这种生命力和影响力,在食品产业也得到了很好地诠释。近年来,食品产业不断发生裂变:从过去的“增量时代”,过渡到现在的“存量时代”;从过去的“多即是好”,升级为“合适即是好”,生活人的消费需求也越来越个性化、细分化。不仅是生活人对新品有需求和渴望,经销商们也同样有这样的希冀。在“传承”和“创新”中不断碰撞交融。作为“旧供给和新需求的链接者”,奥力给的使命就是要满足生活人的需求,解决他们的痛点。奥力给可可小饼干如此,奥力给打糕软曲奇也是如此。对于奥力给打糕软曲奇来说,“传承X创新”的结合水到渠成:一方面,在传承中创新,保留了朝鲜族特有的美食元素,彰显了中国特有的文化传统;另一方面,在创新中传承,切准“打糕”、“软曲奇”两个大基量和高成长关键词,重新定义曲奇品类的内涵和外延。

任何传统,都是曾经的现在;任何经典,都是人们对当时时代的回应。而奥力给打糕软曲奇的产品密钥,就是以文化输出,诠释民族自信;不跟随、不盲从,不固执、不自封,用科技力量和文化力量实现品牌赋能。
       为生活人提供新的生活方式提案 

据悉,在每一款产品推出之前,奥力给都会思考:生活人为什么要吃、他们对现有产品有什么痛点、有什么需求是未被满足的……在奥力给看来,只有深切地了解到生活人底层的痛点需求,产品升级方向才会越发清晰。而奥力给要做的,就是在洞察生活人痛点需求的基础上,为他们提供新生活方式的提案。为了满足当下生活人的核心诉求,奥力给打糕软曲奇和奥力给可可小饼干一样,历经“健、美、乐”三个纬度的审核检验:“健”,坚持必须使用纯进口的可可粉以及纯可可脂巧克力豆,从源头为品质把关;“美”,不仅仅是看到的美,味觉、触觉、感觉上都要符合“美”的标准,曲奇含水量保证软曲奇的绝佳口感、打糕夹心要能达到拉丝的Q弹程度,从设计到包材制作,从看到、摸到都要保证舒适度;“乐”,在奥力给打糕软曲奇包装内部的托盒,设计了让人惊喜的小细节,每个托盒都有互动游戏棋盘,亲子间、朋友间、办公室里都可以玩起来。

并且,奥力给的产品具备极强的社交属性,成为新一代年轻人的社交货币和悦己型消费载体——好看、好吃、更好玩,不断提升人们的消费意愿。在满足消费者口腹之欲之外,也满足了心理层面的自我奖励和小确幸。

经济内循环,为Z世代注入民族自信自豪的力量

奥力给的出现,体现了中国新消费品牌的活力,更体现了中国经济内循环的时代成果。

众所周知,所谓内循环,就是整条产业链,包括消费端都在国境线之内。个人消费已经成为拉动中国经济增长的主要因素,中产阶层规模持续扩大,消费规模连年扩张,消费结构不断升级。企业创新能力有了很大提升,科技进步对经济增长的推动作用正在形成。

而在冷静的理念和规划中里,奥力给所有产品都要符合:行业的深刻理解力、产品的趋势把握力、食材文化的剖析力、工艺技术的实现力、获取生活人的核心需求力、使用技术体感的打磨力、营销业态掌控力、生活人美学解读力,必须每一个纬度都符合甚至远超于出品标准才行。

与此同时,在新消费蝶变升级的过程中,“IP”这个互联网时代的产物,正取代工业化时代“品牌化”,以一种更柔和、更隐晦也更有力量的方式,推动消费的发展。正如奥力给打糕软曲奇,选择以“小火人”碰撞“Care Bears ”,两大IP的巧妙交融,不仅在视觉上形成抢眼趣味,也在中西合璧的方面,迎合Z世代从内到外的喜好,也跟产品形成呼应。

从起点思维到终点思维,打造新的食品生态圈

一直以来,奥力给就制定了自己的目标:解决生活人的需求,为生活人提供新的生活方式提案。但是,这个目标的实现,并不是单打独斗,奥力给也不愿意做“孤胆英雄”。

事实上,从起点思维到终点思维,奥力给的初心是感召更多事业共同体,集结全行业之力,链接渴望各种需求被匹配的消费者。从事业伙伴到生态共同体,奥力给将携手200家有共通价值观的生态合作伙伴,一起来开启从“德本主义(道德X资本)”的新征程。奥力给的核心价值感,始终都是“止于至善”。所谓至善,就是利他。真正的正能量、真自信,打造新的食品生态圈,助推整个行业健康发展。

新环境,孕育新品牌;新人群,激发新品牌;新渠道,成就新品牌。而在奥力给从出圈走向长红的过程中,从网红爆款也在向品牌矩阵不断进发。在即将到来的春糖,以科技智造食品的奥力给,还有更多创意新品亮相。大幕即将拉开,精彩敬请期待。


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